Следуя слогану компании Кока-Кола «Свято наближається», и мы говорим о том, что приближаются парламентские выборы. До них осталось всего две недели, и очень похоже на то, что все участники этих выборов примерно определились с тем, кто их избиратель, а главное – на каком языке с ним следует разговаривать.

Согласимся, любая наружная реклама в столице стоит не дешево, а с учетом предвыборных баталий – включается повышающий коэффициент. И тем не менее, рекламы – как грязи, появилась она даже в лифтах жилых домов, чего перед президентскими выборами мы не наблюдали.

Сейчас, когда вся реклама уже разработана, заказана, исполнена и размещена, можно спокойно говорить о том, на каких алгоритмах она работает и какие резервы так и не удалось нащупать большинству пиар команд и предвыборных штабов участников выборов.

В общем, президентские выборы в Украине показали, что электорат легко воспринимает самые простые и даже можно сказать – примитивные посылы. Причем, чем примитивнее будет реклама и чем бестолковее себя будет вести соискатель, тем больше у него шансов на победу. Этот опыт был обобщен и пущен в дело. Видимо, рекламщики представили свою целевую аудиторию в виде толпы дебилов с разинутыми варежками и капающими слюнями, а раз так, то и тональность рекламной продукции была нацелена именно на этого виртуального потребителя.

Просто вдумаемся, что бы подумали люди три или четыре года назад, если бы по Киеву расклеили плакаты «без ничему», просто на зелном фоне написали «зе кандидат – слуга народа». Думаю, что телефон скорой помощи стал бы красным за сутки, и все силы полиции были бы брошены на то, чтобы поймать автора этих надписей, чтобы передать медикам для неотложной помощи. Мало ли что за этим может стоять?

В самом деле, наружная политическая, а тем более – предвыборная рекалама, по своей сути, должна дать ответ на главные вопросы избирателя, с которым кандидат коммуницирует. Между прочим, это было прямо заметно в рекламе Януковича, где на его бигбордах были тексты именно в виде ответа на виртуальный вопрос избирателя. Там просматривалась формула вопроса «Чому саме Янукович?», а на плакате – ответ «Тому, що гарнюній».

На президентских выборах тоже можно было найти попытку такого диалога с избирателями. Те самые обещания снизить цену газа в 2 или 4 раза или туповатые лозунги Богомолец о «справедливых тарифах», по сути были как раз ответами на те вопросы, которые кандидаты видели главными. Но победу одержал кандидат, чей диалог с электоратом выглядел не просто проще, а намного проще, как-то так: «Ну шо? – Та ничё!». Вот! Эта тональность победила, а на словах виртуальный диалог выглядел так: «Вот выберем тебя, что будешь делать, как оно будет? – Хуже не будет!» Всё! Какие тарифы? Какая война? «Ну чё? – А хоть бы чё!».

К этим выборам уже подошли с «поправкой на ветер». Плакат политической рекламы должен иметь вид лихой и придурковатый. Поэтому бабулля пишет «час діяти». Как будто она только что от станка или от вымени коровы и ринулась в политику потому, что пришло время действовать. Уже двадцать лет она в политике, несколько раз была в премьерах, и все это время «час діяти» как-то не наступал, а вот сейчас – на тебе. Хотя, бабушка врет даже своими плакатами, ведь если верить нынешнему плакату, то куда девать те старые, на которых было написано «Вона працює»?

(окончание следует)