Уже давно и достаточно хорошо описан факт, когда в свободной, демократической стране, где исправно функционирует механизм сменяемости верховной власти, у действующего президента всегда больше проблем перед второй предвыборной кампанией, чем во время первой. В данном случае не рассматривается профанация выборов, как это происходит в той же РФ, или фактическая отмена таковых в Германии, где  настоящее первое лицо государства, коим является канцлер, не проходит процедуры выборов. Вместо этого избирают президента, у которого кроме зарплаты, кабинета и пышного названия должности, больше ничего и нет.

В остальных случаях кандидату на высшую должность приходится бороться за получение первой каденции, а потом – отстаивать свою позицию для получения второй. Конечно, будучи первым лицом, он уже автоматически находится в центре информационных потоков, и это, в основном – плюс, но и минус – тоже.

Дело в том, что за свою первую каденцию первое лицо уже обязательно имеет багаж отрицательных поступков, заявлений, а также спорных решений и его есть за что критиковать. Кандидат же, по определению, имеет меньший багаж и даже какие-то его ошибки просто не имели даже близко такого резонанса, в сравнении с ошибками первого лица. И потом, строить свою предвыборную кампанию на критике конкурента – всегда легче, нам ли это не знать.

Из этого следует, что предвыборная кампания, когда в бой идет «свежий кандидат» и то же самое, но уже в плане второй каденции – совершенно разные вещи. Ведь когда ты шел на первый срок, ты и твои помощники находили то, что в предшественнике или конкуренте избирателю не нравилось больше всего и ты просто отрабатывал критику именно этих моментов и одновременно – давал обещания о том, что сам-то ты никогда ничего подобного не допустишь. А дальше – дело техники.

Но во второй раз у тебя этот номер не пройдет, поскольку ты заканчиваешь свою первую каденцию и по большому счету, критиковать некого, не себя же любимого, в конце концов? Наоборот, следует отталкиваться от позитива и главное – следует быть готовым к тому, что твой конкурент будет делать ровно то, что ты делал на прошлых выборах – критиковать. В данном случае – тебя. Так это работало всегда и наверняка, будет работать и впредь, а потому всем первым лицам, которые планируют бороться за вторую каденцию, следует учитывать эти моменты.

Отсюда следуют базовые принципы предвыборной кампании, коих всего два. Ты должен дать максимальное наполнение положительному посылу своей программы, обыгрывая то, что ты не просто удачно сделал, а что «зашло» широким массам, поскольку очень часто, заходит им отнюдь не то, что является самым ценным и важным. Надо себе дать отчет в том, что большая часть публики просто не способна понять этой ценности. Если до выборов тебе не удалось добиться того, что публика поняла именно эти твои основные достижения, то перед выборами этого уже не сделать и потому – надо корректировать свою кампанию именно таким образом, чтобы этот положительный посыл дошел до большинства, ибо большинство и выбирает кандидата.

Ну а второй принцип должен быть направлен на нейтрализацию возможностей оппонента по критике твоих действий. И тут не нужно влазить в споры о твоих ошибках или о предмете критики, поскольку начав оправдываться, ты уже играешь не в свою игру, но надо постараться не давать новых поводов для критики. И что самое главное, своими предвыборными речами надо постараться не закопать себя, а это – не такое уж и простое дело.

(окончание следует)